بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد صادراتی در شرکت های صادرکننده مواد غذایی: مطالعه تجربی بر اساس تحلیل معادلات ساختاری

این پژوهش به بررسی نقش قابلیت های بازاریابی اینترنتی در بهبود عملکرد صادراتی شرکت های فعال در صنعت مواد غذایی تهران می پردازد. با استفاده از روش تحقیق توصیفی-پیمایشی و نمونه گیری در دسترس، داده ها از طریق ۱۲۰ پرسشنامه جمع آوری شده و با بهره گیری از نرم افزار SmartPLS و مدل معادلات ساختاری تحلیل گردید. نتایج حاکی از آن است که توانمندی های بازاریابی اینترنتی تاثیر مثبتی بر عملکرد صادراتی شرکت ها دارند. علاوه بر این، عواملی مانند جهت گیری استراتژیک بین المللی، دسترسی به اطلاعات، زیرساخت های فناوری اطلاعات و قابلیت های شبکه های بین المللی به عنوان متغیرهای میانجی در این رابطه ایفای نقش می کنند. یافته های این تحقیق می تواند راهنمایی موثر برای شرکت های صادرکننده در جهت بهبود استراتژی های بازاریابی دیجیتال و افزایش حضور در بازارهای بین المللی باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اینترنتی ، عملکرد صادراتی ، بازاریابی الکترونیکی ، معادلات ساختاری (PLS)