بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی اینترنتی بر عملکرد کسب و کارهای الکترونیک

بازاریابی الکترونیکی یک اصطلاح کلی برای نشان دادن مجموعه وسیعی از فعالیت های مختلف مرتبط با اینترنت است. این موارد شامل ایجاد وب سایت و تبلیغات، ارتباط با مشتریان و بازاریابی ایمیلی است. با این حال، واژه بازاریابی الکترونیک در دهه گذشته بسیار توسعه یافته است و امروزه طیف وسیعی از فعالیت ها را در بر می گیرد که یکی از مهم ترین آن ها استفاده از رسانه های اجتماعی برای تبلیغات آنلاین است.اگر بخواهیم تعریف جامع تری ارائه دهیم می توان گفت فرایند استراتژیک ایجاد، توزیع، ترویج و قیمت گذاری محصولات برای مشتریان هدف در محیط مجازی اینترنت را بازاریابی الکترونیک می نامند. بازاریابی مجازی به عنوان یک مفهوم گسترده در سال های اخیر با ظهور تلفن های هوشمند و تبلت ها، پلتفرم های بیشتری را به دست آورده است. مفهوم بازاریابی الکترونیک زمانی واضح تر تعریف می شود که به ایجاد، توزیع، تبلیغات، قیمت گذاری و ارتباط محصولات در کل اینترنت و طیف گسترده ای از بسترهای تشکیل دهنده اینترنت در جهان اشاره داشته باشد.بازاریابی الکترونیک به طرق مختلف به مشاغل کمک می کند تا به مشتریان خود دسترسی پیدا کنند و یکی از مهم ترین آن ها یافتن دسترسی جهانی به مصرف کنندگان است. اینترنت، محدودیت های جغرافیایی را برای مشاغل محلی حذف کرده و به شرکت های کوچک تر مخاطبین بیشتری می دهد. برخی از اقتصاددانان اینترنت را مسئول کاهش شدید و یا حتی حذف قدرت دولت ملی و افزایش قدرت بازیگران غیر دولتی می دانند.

کلیدواژه ها:

استراتژی های بازاریابی اینترنتی ، کسب و کارهای الکترونیک ، محصولات اینترنتی