بررسی تاثیر مولفه های اخلاق کار بر برند سازمانی در شرکت بیمه آس یا اصفهان

این پژوهش به بررسی تاثیر مولفه های اخلاق کار بر برند سازمانی در شرکت بیمه آس یا پرداخته است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی است. از نظر روش انجام توصیفی-پیمایشی است. از نظر ماهیت داده ها کمی است. از نظر روابط بین داده ها همبستگی است. جامعه آماری کارکنان شرکت بیمه اسیا اصفهان بوده است. حجم نمونه ۲۲۵ نفر مشخص گردید و نمونه گیری به روش تصادفی ساده انجام شد. ابزار تهیه داده ها، پرسشنامه های اخلاق حرفه ای گریگوری و همکاران؛ ۱۹۹۰ و پرسشنامه برندسازمانی صمدی و همکاران، ۱۳۸۸ بود. روایی پرسشنامه با روش روایی صوری و روایی سازه تایید شد. پایایی پرسشنامه نیز با ازمون آلفای کرونباخ با ضریب ۰.۸۴ تایید شد. برای بررسی فرضیه ها از روش معادلات ساختاری در نرمافزار Smart pls۳ و spss۲۵ استفاده شد. یافته ها نشان داد: هر یک از ابعاد اخلاق حرفه ای در کار شامل دلبستگی و علاقه به کار، پشتکار و جدیت در کار، روابط سالم و انسانی در محل کار، روح جمعی و مشارکت در کار بر هر یک از ابعاد برند سازمانی شامل ارزش، هنجار، محصولات فرعی، رفتار تاثیر مثبت و مستقیم دارد. همچنین مشارکت در کار بیشترین تاثیر را بر ارزش در شرکت بیمه اسیا دارد. بنابراین تیم سازی و نمایش فرهنگ جمعی در موفقیت این شرکت بسیار تاثیرگذار است.

کلیدواژه ها:

اخلاق کار ، برندسازی سازمانی ، شرکت بیمه آسیا