بررسی تاثیر انعطاف پذیری استراتژی بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی ظرفیت بازاریابی بین المللی و تعدیلگری فناوری دیجیتال،)مورد مطالعه: شرکت جنرال استیل(

صادرات نقش مهمی در توسعه اقتصادی کشورها بازی می کند. تحلیل وضعیت چهل و یک کشور بلیا سال های ۱۹۸۹ تا ۲۰۰۸ توسط بانک جهانی نشان داد، عملکرد اقتصادی کشورهای با اقتصاد برون گرا تقریبا در همله جنبله هلا بهتلر و برتلر از اقتصادهای درون گرا بوده است. در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر انعطاف پذیری استراتژی بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی ظرفیت بازاریابی بین المللی و تعدیلگری فناوری دیجیتال در شرکت جنرال استیل پرداخته شد. تحقیق فوق از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی-پیمایشی می باشد. تعداد نمونه، ۹۵۲ نفر از کلیه مدیران و کارشناسان شرکت جنرال استیل که به صورت تصادفی ساده و براساس فرمول کوکران انتخاب شد. روش تجزیه و تحلیل تحقیق حاضر با استفاده از آزمون کلومروف اسلمیرینوف، آزمون تحلیل عاملی و معادلات ساختاری Smart Pls به بررسی تاثیر بیا فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد کلیه قضاوت ها در رابطه محاسبه شده در تمامی متغیرها مقدار قابل قبول محسوب می شود. همچنین آماره آزمون نی بزرگتر از مقدار بحرانی t در سطح خطای ۱% یعنی ۹۵/۸ بوده و نشان می دهد همبستگی مشاهده شده معنادار است. بنابراین با اطمینان ۹۵% تاثیر انعطاف پذیری استراتژی بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی ظرفیت بازاریابی بین المللی و تعدیلگری فناوری دیجیتال در شرکت جنرال استیل تایید شد.

کلیدواژه ها:

انعطاف پذیری استراتژی ، عملکرد صادراتی ، ظرفیت بازاریابی بین المللی ، فناوری دیجیتال ، شرکت جنرال استیل