بازارسازی و بازاریابی محصول خرما و فراوردههای آن در استان سیستان و بلوچستان

بازاریابی خرما در استان سیستان و بلوچستان یک فعالیت اقتصادی مهم است. این استان به نخلستان های خرما معروف است که بخش قابل توجهی از تولید خرمای ایران از این منطقه سرچشمه می گیرد. خرما یکی از محصوالت باغی کشور است که تولید آن سالیانه به یک میلیون تن می رسد. در حال حاضر خرما در کشور کشت و پرورش داده می شود، در زمینه تولید خرما ایران جزء چهار کشور اول دنیاست و حدود ۵۱ درصد خرمای جهان در ایران تولید می شود. متوسط عملکرد تولید در نخلستان های ایران از متوسط عملکرد تولید در جهان بسیار کمتر است. در این پژوهش به بررسی عوامل و بعدهای مهم در بازاررسانی و بازاریابی محصول خرما در استان سیستان و بلوچستان با استفاده از تحلیل عاملی درجه۲ پرداخته شده است. داده ها و اطلاعات به صورت پرسشنامه تهیه گردید که جامعه ی آماری شامل کشاورزان و کارشناسان کشاورزی شامل ۱۱۰ نفر بوده و نمونه آماری به صورت تصادفی و طبق جدول مورگان ۸۶ نفر از کارشناسان و کشاورزان تحلیل گردیده است. نتایج نشان می دهد که به ترتیب بعدهای اجتماعی و فرهنگی، اقتصادی، مدیریتی و آموزشی با ضرایب ۰.۳۲، ۰.۳۰، ۰.۳۰، ۰.۲۹ بر روی بازاررسانی و بازاریابی محصول خرما تاثیرگذار بوده اند. در بعد اجتماعی و فرهنگی مهمترین گویه نبود امکانات و زیرساخت های لازم برای انبارداری و سردخانه های تخصصی باعث هدر رفتن محصول در بخش کشاورزی شده است. وجود سردخانه در هر شهرستان باعث بالا رفتن فروش محصول و نگهداری آن برای سال آینده می باشد. زیرا نبود سردخانه در نقاط مختلف استان سیستان و بلوچستان باعث حضور دلالان در بازار محصولات شده است. بسیاری از کشاورزان برای جلوگیری از فساد محصولات خود مجبورند محصولات خود را به قیمت پایین در اختیار دلالان قرار دهند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، خرما ، برندسازی ، حاشیه ی بازاریابی ، اطلاعات بازار خرما