بررسی تاثیر بسته بندی بر بازاریابی محصول خرمای ایران در بازارهای جهانی

بسته بندی یکی از حساس ترین و موثرترین مراحل در عرضه، مصرف و بازاریابی محصول است که نقش بسزایی در ایجاد ارزش افزوده محصول دارد. بسته بندی عبارت است از ارائه محصول در ظروف و پوشش های مناسب که محصول را برای فروش به بازار روانه می کند تا توسط آن اطلاعات لازم درباره محصووول به مصوورف کنندگان ارائه شووود. اهمیت آن به اندازه ای است که حتی محتوا و کیفیت محصووول را تحت تاثیر قرار می دهد و اغلب مصرف کنندگان قسمتی از کیفیت را به بسته بندی آن نسبت می دهند. طراحی مناسب بسته بندی می تواند عامل اساسی در موفقیت یک کالا در بازار باشد. کشور ایران در حال حاضر از نظر تولید خرما دارای رتبه چهارم در جهان می باشد، این در حالی است که از نظر صادرات و فروش نسبت به سایر کشورهای جهان در رتبه ی پائینی قرار دارد. این تحقیق با هدف بررسی تاثیر بسته بندی بر بازاریابی محصول خرمای ایران در بازارهای جهانی انجام شده است. این پژوهش از نوع مروری است و از مطالعات پیشین و آمار و اطلاعات موجود به عنوان منابع استفاده گردیده است و تلاش شده است تا تاثیر بسته بندی بر بازاریابی محصول خرما مورد بررسی قرار گیرد. نتایج پژوهش حاکی از آن است که توجه به بسته بندی و تبلیغات در راستای معرفی محصولات کشاورزی زمینه حضور در بازارهای جهانی با برند ایرانی را فراهم می سازد و بازاریابی موفق نیازمند برخورداری از محصول مناسب در زمان و مکان مناسب است.

کلیدواژه ها:

خرما ، بسته بندی ، بازاریابی ، بازار های جهانی