بررسی نقش اصالت در وفاداری گردشگر به مقاصد پست مدرن با تاکید بر انگیزه فرهنگی (مطالعه موردی: تئاتر شهر)

زمینه و هدف: در این پژوهش نقش مفهوم اصالت در وفاداری گردشگران با تاکید بر انگیزه فرهنگی به مقاصد پست­ مدرن با توجه به معماری و بافت شهری مقصد انجام شد. موضوع مطالعه، تقابل مفهوم اصالت (عینی و وجودی) و مقصد پست ­مدرن است که برای سنجش بهتر نتایج از انگیزه فرهنگی استفاده شد.روش ­شناسی: روش استفاده ­شده، روش میدانی (پرسش­نامه) و روش کمی می­ باشد که براساس هدف کاربردی و ماهیت آن توصیفی- تحلیلی است است. جامعه آماری، براساس روش نمونه ­گیری در دسترس، ۳۸۴ نفر از بازدیدکنندگان اختصاصی محوطه تئاتر شهر بودند. روایی محتوای پرسش­نامه توسط اساتید دانشگاه تایید گردیده ­است. نرم­ افزارهای مورد استفاده جهت تحلیل داده ها، PLS و Spss انتخاب شده­ است.یافته ­ها: براساس مدل پژوهش و آزمون­ های انجام ­شده، فرضیات مد نظر در این پژوهش تایید شدند با توجه به یافته ­ها اصالت عینی و وجودی بر وفاداری گردشگر به مقصد پست­ مدرن تاثیرگذار است و بیشترین تاثیرگذاری، متعلق به مفهوم اصالت عینی و کم­ترین تاثیرگذاری مربوط به عامل انگیزه فرهنگی به ­طور مستقل می ­باشد.نتیجه ­گیری و پیشنهادات: به طورکلی می ­توان استنباط نمود که مفهوم اصالت که در این تحقیق به تفکیک اصالت عینی و وجودی بررسی شد، در وفاداری گردشگران به مقصد پست­ مدرن مذکور تاثیرگذار بوده است. اصالت وجودی گردشگر به ­صورت احساسات بالقوه درونی تحریک شده و تاثیرش را بر انگیزه فرهنگی گردشگر برای بازدید مجدد از مقصد تقویت کرده است.نوآوری و اصالت: از جمله موارد نوآوری تحقیق حاضر می توان به بررسی، تاثیر میان اصالت عینی، اصالت ادراک شده و وفاداری گردشگر به یک مقصد با معماری پست­مدرن اشاره داشت.

کلیدواژه ها:

اصالت ، وفاداری ، پست مدرن ، انگیزه فرهنگی ، تئاتر شهر