تاثیر عوامل سبز سازمانی بر عملکرد کسب و کار با درنظرداشتن نقش تعدیل گر قابلیت های نوآورانه تحقیق و توسعه، رویکرد کارآفرینانه و قابلیت یادگیری سازمانی (مورد مطالعه: گروه صنعتی عالیفرد)

در پژوهش حاضر، هدف پژوهش تعیین تاثیر عوامل سبز (منابع انسانی، رویکرد بازاریابی، زنجیره تامین) بر عملکرد کسب و کار با درنظرداشتن نقش تعدیل گر قابلیت های نوآورانه تحقیق و توسعه، رویکرد کارآفرینانه و قابلیت یادگیری سازمانی در گروه صنعتی عالیفرد است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها توصیفی-پیمایشی مبتنی بر مدل یابی معادلات ساختاری است. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل مشتریان فروشگاه زنجیره ای شهروند در غرب تهران به تعداد ۳۸۴ نفر بودند. ابزار گرداوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه بوده است. جهت سنجش روایی پرسشنامه از آزمون های روایی واگرا، روایی همگرا در نرم افزار PLS استفاده شده است. همچنین از آزمون آلفای کرونباخ برای تعیین پایایی پرسشنامه استفاده شد که این مقدار برای تک تک متغیرها بالاتر از ۷۰/۰ بوده است که نشان از تایید پایایی پرسشنامه دارد. نشان دهنده آن است که متغیرهای سبز (منابع انسانی، رویکرد بازاریابی، زنجیره تامین) بر عملکرد کسب و کار با درنظرداشتن نقش تعدیل گر قابلیت های نوآورانه تحقیق و توسعه، رویکرد کارآفرینانه و قابلیت یادگیری سازمانی تاثیر معنادار (P-Value= ۰/۰۵) دارد. با توجه به اینکه متغیرهای یافته های پژوهش نشان دهنده آن است که متغیرهای سبز (منابع انسانی، رویکرد بازاریابی، زنجیره تامین) بر عملکرد کسب و کار تاثیر معناداری دارند، می توان با استفاده از شیوه های مختلف که در قسمت پیشنهادات ارائه شده است، این تاثیرات را افزایش داد.

کلیدواژه ها:

متغیرهای سبز (منابع انسانی ، رویکرد بازاریابی ، زنجیره تامین) ، عملکرد کسب و کار ، قابلیت های نوآورانه تحقیق و توسعه ، رویکرد کارآفرینانه و قابلیت یادگیری سازمانی