ارتباط بین هویت بصری برند و طراحی بسته بندی: تحلیل تاثیر رنگ و فرم بر درک مشتریان از برند

برند یک نام فروشنده با عبارت، نشانه، علامت، نماد، طرح است که یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان عرضه می کنند و به وسیله آنها از محصولات شرکت های رقیب متمایز می سازند. برند به یک محصول با خدمت ابعادی را می افزاید تا آن محصول با خدمت از سایرین متمایز گردد. حساسیت بازاریابی لوگو در سرنوشت یک برند و کمبود دانش به روز در این موضوع می تواند دلایل ثابت ماندن اکثر نقایص، با استناد به نظریه های مرتبط به لوگو و بازطراحی لوگوهای داخلی برای دهه ها و فاصله گرفتن از سلیقه بصری مخاطبان شان باشد. لذا پژوهش حاضر همراه با مطالعه نظری مرتبط به لوگو و بازطراحی لوگو به دنبال شناخت دلایل بازطراحی لوگو، همراه با مسائل هویتی، روانشناختی و زیبایی شناختی است. در پژوهش حاضر ضمن بررسی مبانی نظری لوگو، سعی شده است به این سوال پاسخ داده شود که آیا بازطراحی لوگو می تواند در جهت بهبود هویت بصری برند موثر باشد. پژوهش حاضر نه تنها دلایل گرافیکی نبوده، بلکه دلایل مشخص و هدفمندی را بر اساس نیازها و اهداف برند دنبال می نماید. این پژوهش به روش توصیفی تحلیلی و با هدف کاربردی به جمع آوری اطلاعات پرداخته و همچنین از اسناد و منابع کتابخانه ای گردآوری شده است.

کلیدواژه ها:

لوگو ، بازطراحی لوگو ، برند ، هویت برند