شناسایی و تحلیل ابعاد و مولفه های رقابتی در مزون های لباس بانوان شهر تهران (مطالعه موردی: مزونهای نسیم هدایتی و نعیمه محسنی)

مقدمه و اهداف: این تحقیق به شناسایی و تحلیل ابعاد و مولفه های رقابتی در مزونهای لباس بانوان شهر تهران با تمرکز بر دو مزون معروف نسیم هدایتی و نعیمه محسنی پرداخته است. در دنیای پر رقابت صنعت مد، شناسایی عوامل موثر بر رقابت در مزونها میتواند به بهبود استراتژیهای بازاریابی و افزایش سهم بازار کمک کند. هدف اصلی این تحقیق، بررسی ابعاد مختلف رقابت در مزون های لباس بانوان و شناسایی عوامل موثر در موفقیت این مزونها است. این تحقیق به دنبال پاسخ به سواالتی از قبیل: "چه مولفه هایی باعث تمایز این مزونها از یکدیگر میشود؟" و "چگونه این مزونها میتوانند به بهبود عملکرد خود بپردازند؟" میباشد. روش شناسی: برای دستیابی به اهداف تحقیق، از روش کیفی و تحلیل محتوای دادهها استفاده شده است. داده ها از طریق مصاحبههای عمیق با مدیران و طراحان مزونها و هم چنین بررسی مستندات و منابع مرتبط جمعآوری شده است. نمونهگیری به صورت هدفمند انجام شده و تحلیل دادهها با استفاده از روش تحلیل مضمون صورت گرفته است. تحلیل دادهها: نتایج تحلیل نشان داد که ابعاد مختلفی از جمله کیفیت محصولات، نوآوری در طراحی، خدمات مشتری، قیمتگذاری و بازاریابی دیجیتال در موفقیت مزونها تاثیرگذار هستند. همچنین، مزونهای نسیم هدایتی و نعیمه محسنی با توجه به استراتژیهای متفاوت خود، توانستهاند به شکل موثری در بازار رقابت کنند. نتیجهگیری: این تحقیق نشان میدهد که برای موفقیت در صنعت مد، مزونها باید به شناسایی و تقویت ابعاد رقابتی خود بپردازند. بر اساس یافته ها، پیشنهاد میشود که مزونها بر روی ارائه خدمات منحصربهفرد و بهبود تجربه مشتری تمرکز بیشتری داشته باشند تا بتوانند سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص دهند. همچنین، توجه به بازاریابی دیجیتال به عنوان یک ابزار کلیدی در جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی ضروری است.

کلیدواژه ها:

رقابت ، نوآوری ، کیفیت کالا ، مزون لباس