تحلیل مولفه های کیفی برندهای رام وان، بیژن و مایک امیری و تاثیر آن مخاطبین(مورد مطالعاتی شهر تهران)

باوجود اهمیت کاربردی فرهنگ و تاثیر بر رفتار مصرف کننده، به ویژه برند لوکس، چنین از جنبه بازاریابی کسب وکار به اندازه کافی مورد تحقیق و بررسی قرار نگرفته است. باتوجه به کمبود مطالعات انجام گرفته در این حوزه، به مطالعه بررسی مولفه های کیفی برند لوکس و تاثیر نقش راهنمای نگرش مصرف کنندگان ایرانی می پردازد. این پژوهش به دنبال تعامل برندهای راهوان، بیژن و مایک امیری با مخاطبان است. این پژوهش بر حسب روش به جستجو پرداخته و سعی دارد به سنجش تاثیر مولفه های کیفی برند بر نگرش مصرف کنندگان بپردازد. گردآوری داده ها به صورت توصیفی-تحلیلی، پیمایشی و میدانی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر بر اساس تحقیقات پیمایشی دسته تحقیقات تهران (میدانی) قرار می گیرد که تعداد جامعه ۷۵۰/۰۰۰ نفر بالاتر منظر پژوش عبارت است از مشتریان برندهای راهوان، بیژن و مایک امیری شهر تهران که در دسترس (تصادفی ساده) با ۳۸۲ می باشد. همچنین روش نمونه گیری از نوع دسترس (تصادفی ساده) است. نتایج نشان می دهد که ارزش های ادراک شده، قصد خرید و ادراک از برند بیژن و مایک امیری تاثیر مثبت و معناداری گذاشته است. همچنین اثرگذاری متغیرهای ادراک از برند بعدی اهمیت درک شده، کیفیت درک شده، تصویر درک شده واداری درک شده بر قصد خرید برندهای راهوان، بیژن و مایک امیری معنی داری می باشد.

کلیدواژه ها:

مولفه ، تحلیل ، راهوان ، بیژن ، مایک امیری