تاثیر ویژگی های کالبدی معماری در تجلی الگوهای رفتاری فرهنگ خرید (مطالعه موردی مجتمع تجاری آمل)

در فضاهای تجاری از کل اجزای مجموعه زیستی بوده و درواقع حکم قلب را برای آنها بکار گرفته است. هرچندان اهمیت مراکز تجاری در طول تاریخ دارای وضعیت های بوده است. لیکن هنوز نقش درست شهری را پیدا نکرده و برنامه ریزی شهری و معماری که بسیاری از مشکلات شهری را حل خواهند نمود. این پژوهش می باشد که در جهت بررسی الگوهای رفتاری فرهنگ خرید در تجلی الگوهای رفتاری فرهنگ خرید در طراحی مرکز تجاری شهرامل پرداخته شده است که به بررسی میزان تاثیر متغیرهای الگوهای رفتاری خرید، ویژگی های کالبدی و معماری و مخاطب شناسی مجتمع تجاری پرداخته شده است که به منظور بررسی جامعه آماری ۳۰۰ نفر به آزمون کوکران به صورت تصادفی ۱۶۹ پرسشنامه ای که توسط ضرایب رگرسیون و با توجه به مقادیر به دست آمده برای آزمون همبستگی پیرسون سعی شده حدود ۸۵/۰ ضریب همبستگی رفتاری خرید و ویژگی های کالبدی (۰/۹۰۵) و محدوده مکانی (۰/۸۳۷) در نظر گرفته شده است. نتایج نشان می دهد که بیشترین تاثیر مثبت را دارد و کمترین تاثیر طراحی مجتمع تجاری و معماری و ویژگی های کالبدی و مخاطب شناسی خرید با معماری و مخاطب شناسی خرید دارد. طبق نتایج بدست آمده به طور کلی متغیرهای الگوهای رفتاری خرید، ویژگی های کالبدی معماری و مخاطب شناسی خرید به طور کلی تغییرات مربوط به طراحی مجتمع تجاری را پوشش می دهد.

کلیدواژه ها:

الگوهای رفتاری ، فرهنگ ، خرید ، ویژگی کالبدی ، مجتمع تجاری ، شهرامل