تاثیر قدرت برند بر عملکرد سازمان با میانجی گری نوآوری در مجموعه فرآورده های غذایی هایدا

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر قدرت برند بر عملکرد سازمان با نقش میانجی نوآوری در مجموعه فرآورده های غذایی هایدا انجام شده است. این مطالعه از نظر روش و ماهیت، توصیفی-پیمایشی است. پس از تعیین اهداف و تدوین سوالات پژوهش، پرسشنامه ای شامل سه بعد اصلی و ۳۱ سوال طراحی و میان اعضای جامعه آماری توزیع شد. جامعه آماری این پژوهش را کارشناسان و کارکنان مجموعه فرآورده های غذایی هایدا در شهر تهران تشکیل می دهند. روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده انجام شد.به منظور ارزیابی روایی پرسشنامه، از روش اعتبار محتوایی و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شد و برای بررسی پایایی، ضریب آلفای کرونباخ محاسبه گردید. پس از اطمینان از روایی و پایایی ابزارهای پژوهش، پرسشنامه ها در نمونه ای متشکل از ۲۹۱ نفر توزیع گردید. برای تحلیل داده ها، تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای SPSS و LISREL به کار گرفته شد.نتایج نشان داد که قدرت برند از طریق نقش میانجی نوآوری، تاثیر معناداری بر عملکرد سازمان در مجموعه فرآورده های غذایی هایدا دارد. همچنین بررسی فرضیات فرعی نشان داد که قدرت برند به طور مستقیم بر عملکرد سازمان و نوآوری اثرگذار است و نوآوری نیز تاثیر مثبتی بر عملکرد سازمان دارد.

کلیدواژه ها:

قدرت برند ، عملکرد سازمان ، نوآوری سازمانی.