نقش هوش مصنوعی در مزیت رقابتی با نقش میانجی استراتژیهای بازاریابی

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش هوش مصنوعی در مزیت رقابتی با نقش میانجی استراتژیهای بازاریابی انجام شد. این تحقیق از نظر نوع کاربردی، به صورت کمی بوده و از نظر روش تحقیق نیز یک تحقیق توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق را مصرف کنندگان و مشتریان محصولات برند اپل در شهر تبریز تشکیل می داد که یک جامعه نامحدود تلقی می شد. بر این اساس، بر طبق فرمول کوکران برای جوامع نامحدود، تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه برای پژوهش برگزیده شدند. ابزار اصلی جمع آوری اطلاعات پرسشنامه مزیت رقابتی لی و همکارانش (۲۰۰۶)، پرسشنامه هوش مصنوعی چن و همکاران (۲۰۲۲) و پرسشنامه استراتژیهای بازاریابی برتون و همکاران (۲۰۰۹) استفاده شد. روایی به صورت صوری و محتوایی و پایایی آن با روش آلفای کرونباخ محاسبه و تایید شد. اطلاعات به دست آمده با استفاده از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار Smart PLS نسخه دو تجزیه و تحلیل شد. نتایج نشان داد هوش مصنوعی در مزیت رقابتی نقش دارد؛ هوش مصنوعی در استراتژیهای بازاریابی نقش دارد؛ استراتژیهای بازاریابی در مزیت رقابتی نقش دارد؛ در نهایت می توان عنوان کرد که استراتژیهای بازاریابی می تواند نقش میانجی در تاثیر هوش مصنوعی در مزیت رقابتی ایفا کند.

کلیدواژه ها:

هوش مصنوعی ، مزیت رقابتی ، استراتژیهای بازاریابی