بررسی تاثیر مدیریت استراتژیک برند بینالمللی با تعدیل گری شدت رقابت بازارهای خارجی، سیاستهای ملی صادرات، محیط رقابتی بازار داخلی و ناسازگاری بازارهای خرید خارجی بر عملکرد صادراتی

هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر مدیریت استراتژیک برند بین المللی با تعدیل گری شدت رقابت بازارهای خارجی، سیاستهای ملی صادرات، محیط رقابتی بازار داخلی و ناسازگاری بازارهای خرید خارجی بر عملکرد صادراتی می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی-تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است. جامعه آماری در این پژوهش از کلیه کارکنان شرکتهای کوچک و متوسط صادراتی استان زنجان به تعداد ۳۳۵ نفر انتخابشده است و به صورت روش نمونه گیری تصادفی به شیوه نسبی استفاده شد و برای تعیین حجم آن نیز از فرمول کوکران محدود استفاده شده است که براساس محاسبه ۱۷۵ پرسشنامه توزیع و جمع آوری گردید، ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استان دارد. پیپر و همکاران (۲۰۲۲)، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص KMO و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیلهای توصفی از نرم افزار SPSS نسخه ۲۱ و در بخش تحلیلهای استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل ۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که مدیریت استراتژیک برند بینالمللی بر عملکرد صادراتی تاثیر معناداری دارد و شدت رقابت بازارهای خارجی، سیاست های ملی صادرات، محیط رقابتی بازار داخلی و ناسازگاری بازارهای خرید خارجی رابطه بین مدیریت استراتژیک برند بینالمللی و عملکرد صادراتی را تعدیل مینماید و در پایان با توجه به نتایج پژوهش پیشنهادات کاربردی ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

مدیریت استراتژیک برند بین المللی ، شدت رقابت بازارهای خارجی ، سیاستهای ملی صادرات ، محیط رقابتی بازار داخلی ، ناسازگاری بازارهای خرید خارجی ، عملکرد صادراتی