تاثیر همسان پنداری با برند بر طرفداری از برند با میانجی گری نقش عشق به برند و دلبستگی به برند

هدف از انجام پژوهش حاضر، سنجش تاثیر همسان پنداری با برند بر طرفداری از برند با میانجی گری نقش عشق به برند و دلبستگی به برند می باشد. پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی بوده و جامعه آماری پژوهش شامل مسافران هتل اسپیناس شهر تهران بودند که تعداد ۳۹۶ نفر به روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بود که پایایی آن به روش آلفای کرونباخ بالاتر از ۷/۰ براورد شد و روایی آن به روش روایی محتوا و روایی سازه مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار آماری Smart PLS۳ استفاده شد. یافته ها نشان داد که همسان پنداری با برند بر طرفداری، عشق به برند و دلبستگی به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین مشخص شد که همسان پنداری با برند بر طرفداری از برند با میانجی گری نقش عشق به برند و دلبستگی به برند تاثیر دارد. بر اساس یافته ها می توان گفت که با تقویت دلبستگی و عشق به برند از طریق ارتقای همسان پنداری با برند می توان میزان حمایت و طرفداری از برند را ارتقاء بخشید.

کلیدواژه ها:

همسان پنداری با برند ، حمایت از برند ، عشق به برند ، دلبستگی به برند.