تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر قصد خرید سبز با نقش میانجی ارزش مشتری سبز (مورد مطالعه: شرکت های تولیدی مواد غذایی کاملیا)

پژوهش حاضر که هدفش بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر قصد خرید سبز با نقش میانجی ارزش مشتری سبز در شرکت های تولیدی مواد غذایی کاملیا است. از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات از مطالعه میدانی(پرسشنامه) و روش از نوع توصیفی و پیمایشی می باشد. به تعداد ۲۰۰ نفر می باشد. جامعه آماری این پژوهش از جوامع محدود، تعداد نمونه ها برابر ۱۶۸ نفر می باشد. روش نمونه گیری در تحقیق حاضر تصادفی ساده خواهد بود. در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد موسوی و همکاران (۱۳۹۰) برای گردآوری داده ها و اندازه گیری متغیرها استفاده شده است. با توجه به اینکه متغیرهای پژوهش چند بعد (مولفه) تشکیل شده اند، از آزمون تحلیل عاملی بهره گرفته و PLS و SPSS برای این پژوهش دارد. نتایج پژوهش نشان می دهد که در سطح اطمینان ۹۵ درصد آمیخته بازاریابی سبز بر قصد خرید سبز تاثیر دارد. آمیخته بازاریابی سبز بر ارزش مشتری سبز تاثیر دارد و ارزش مشتری سبز بر قصد خرید سبز تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

انگیزه شهروندی ، خستگی شهروندی ، رضایت شهروندی ، پیشرفت کار ، کارکنان