تاثیر نوستالژی برند بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی اشتیاق برند و اصالت برند و تعدیلگر نوآوری برند

پژوهش حاضر پرداخته است روش تحقیق نوستالژی برند بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی اشتیاق برند و اصالت برند و تعدیلگر نوآوری برند می باشد. همچنین جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه مشتریان برند ایدایس هر تهران می باشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر تعیین گردید که در نهایت ۲۷۰ پرسشنامه کامل دریافت شد. روش نمونه گیری نمونه تصادفی ساده می باشد. داده ها با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفاده پرسشنامه بوده است. پایایی اطلاعات تحقیق به کمک نرم افزار SMARTPLS و با استفاده از آزمون های آماری توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج این تحقیق حاکی از آن است که تاثیر نوستالژی برند بر ارزش ویژه برند مثبت است و نوستالژی برند تاثیر نوآوری برند را با نقش میانجی اشتیاق برند و اصالت برند معنادار شده است. همچنین نتایج نشان داد نوآوری برند تاثیر نوستالژی برند بر ارزش ویژه برند را تعدیل می کند.

کلیدواژه ها:

نوستالژی برند ، ارزش ویژه برند ، اشتیاق برند ، اصالت برند ، نوآوری برند