توسعه مقیاسی برای سنجش شفافیت بسته بندی

امید مهدیه; احمد فلاحی

توسعه مقیاسی برای سنجش شفافیت بسته بندی

محل انتشار: فصلنامه علوم و فنون بسته بندی، دوره: 15، شماره: 60

سال انتشار: 1403

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: فارسی

مشاهده: 118

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/2224715

شناسه ملی سند علمی:

JR_STP-15-60_003

تاریخ نمایه سازی: 30 فروردین 1404

چکیده مقاله:

بسته بندی یکی از عناصر مهم محصول در بازاریابی می باشد که تاثیر چشمگیری بر انتخاب و خرید محصولات دارد. از آنجایی که تقریبا تمام مطالعات این حوزه با روش آزمایشی انجام شده است، هدف تحقیق حاضر آن است تا با روشی نظام مند، مقیاسی را برای سنجش شفافیت بسته بندی تدوین کند تا پژوهشگران علاقمند بتوانند در مطالعات توصیفی پیمایشی از آن بهره ببرند. مطالعه حاضر با روش آمیخته (کیفی - کمی) با استفاده از نظرات متخصصان حوزه بازاریابی و بسته بندی انجام شد. در مرحله کیفی با استفاده از تحلیل محتوا، مفاهیم مرتبط با معنی بسته بندی شفاف از مطالعات مرتبط، استخراج شد. سپس پرسشنامه ای بصورت آن لاین طراحی شد و لینک آن در اختیار اعضای پنل قرار گرفت. در بخش کیفی، یازده مفهوم که بیانگر شفافیت بسته بندی بودند، استخراج شد که در نهایت نه گویه در بخش کمی و در قالب پرسشنامه مورد استفاده قرار گرفت. داده ها با استفاده از نرم افزارهای اس پی اس اس و اکسل تحلیل شد. در نهایت مناسب بودن گویه ها از طریق روش نسبت روایی محتوا (CVR) با استفاده از فرایند پیشنهادی لاوشه (۱۹۷۵) مورد بررسی قرار گرفت و پنج گویه، شرایط لازم را برای سنجش مفهوم شفافیت بسته بندی کسب کردند. این گویه ها به ترتیب به قابلیت مشاهده محتویات بسته بندی، اعتماد به کیفیت محصول، تمایل به خرید، ترجیح دیدن محتویات بسته به تصویر روی بسته بندی، و ترجیح خرید محصول دارای بسته بندی شفاف مربوط می شوند.

کلیدواژه ها:

بسته بندی محصول ، شفافیت بسته بندی ، مواد غذایی ، رفتار مصرف کننده ، بازاریابی

نویسندگان

امید مهدیه

استادیار گروه مدیریت دانشگاه زنجان، زنجان، ایران

احمد فلاحی

استادیار گروه علوم ورزشی دانشگاه زنجان، زنجان، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

Rettie and C. Brewer, "The verbal and visual components of ...
L. E. Jones, C. Barney, and A. Farmer, "Appreciating anonymity: ...
Sabri, H. V. Doan, F. Malek, and H. Bachouche, "When ...
Favier, F. Celhay, and G. Pantin-Sohier, "Is less more or ...
J. Van Rompay, M. L. Fransen, and B. G. Borgelink, ...
Wansink, "Can package size accelerate usage volume?," Journal of marketing, ...
Mai, C. Symmank, and B. Seeberg-Elverfeldt, "Light and pale colors ...
Van Esch, J. Heller, and G. Northey, "The effects of ...
F. Yeo, C.-L. Tan, K.-B. Lim, and Y. O.-H. Khoo, ...
N. A. A. Rahman, R. Harun, and N. R. Johari, ...
hasnvand, "A Review of Multilayer Flexible Packaging Structures," Packaging Science ...
m. akbari and A. Mehregan Nikoo, "Active Packaging Containing Scavenging ...
A. Anyadighibe, A. Etuk, E. E. James, and B. E. ...
Sabo, T. Bečica, N. Keleš, D. Kovačević, and M. Brozović, ...
Deng and R. Srinivasan, "When do transparent packages increase (or ...
Keizer, "The visual influence of transparent product packages," University of ...
Simmonds, A. T. Woods, and C. Spence, "‘Show me the ...
Simmonds and C. Spence, "Thinking inside the box: How seeing ...
Ma, X. Zhuang, and G. Ma, "Transparent windows on food ...
Simmonds, A. T. Woods, and C. Spence, "‘Shaping perceptions’: Exploring ...
Kotler, Marketing management: Pearson Education India, ۲۰۰۹ ...
Jahre and C. Johan Hatteland, "Packages and physical distribution: Implications ...
C. Chukwu, E. E. James, J. I. Emmanuel, and I. ...
L. Robertson, Food packaging: principles and practice: CRC press, ۲۰۰۵ ...
Jinkarn and P. Suwannaporn, "Trade-off analysis of packaging attributes for ...
B. Eastwood, "Consumer acceptance of new convenience foods: a case ...
G. Koutsimanis, K. Getter, B. Behe, J. Harte, and E. ...
H. Hassan, L. W. Leng, and W. W. Peng, "The ...
E. Kahn, "Using Visual Design to Improve Customer Perceptions of ...
Clement, "Visual influence on in-store buying decisions: an eye-track experiment ...
Sharafi, H. Aghaei, and Z. Mohamadyari, "Investigating the Effect of ...
Mahdieh and P. Karimi, "Investigating the Effect of Packaging’s Visual ...
Kuvykaite, A. Dovaliene, and L. Navickiene, "Impact of package elements ...
Wikström, H. Williams, K. Verghese, and S. Clune, "The influence ...
Becker, T. J. van Rompay, H. N. Schifferstein, and M. ...
Heide and S. O. Olsen, "Influence of packaging attributes on ...
A. Makanjuola and V. N. Enujiugha, "How consumers estimate the ...
Rundh, "The multi‐faceted dimension of packaging: Marketing logistic or marketing ...
A. Imiru, "The effect of packaging attributes on consumer buying ...
Fernqvist, A. Olsson, and S. Spendrup, "What’s in it for ...
Farahani and A. Binazir, "The Impact of Transparent Packaging on ...
Abdi, "Protection of transparent packaging against ultraviolet rays," Packaging Science ...
Kuang, D. Yang, and D. Zou, "The impact of transparent ...
Liang, X. Yuan, X. Han, C. Han, Z. Liu, and ...
Laraichi, "The impact of packaging transparency and product texture on ...
Simmonds and C. Spence, "Food imagery and transparency in product ...
Yanik, "The effect of transparency and text quantity on food ...
Pal, S. Holkar, A. Yevalkar, and A. Bhattacharjee, "Juice Packaging ...
Vilnai-Yavetz and R. Koren, "Cutting through the clutter: Purchase intentions ...
Lawshe, "A Quantitative Approach to Content Validity," Personnel psychology/Berrett-Koehler Publishers, ...
Anuar and D. M. Sadek, "Validity test of lean healthcare ...
Rungtusanatham, "Let’s not overlook content validity," Decision Line, vol. ۲۹, ...
Zamanzadeh, A. Ghahramanian, M. Rassouli, A. Abbaszadeh, H. Alavi-Majd, and ...
R. Wilson, W. Pan, and D. A. Schumsky, "Recalculation of ...
Ayre and A. J. Scally, "Critical values for Lawshe’s content ...

نمایش کامل مراجع