تاثیر نوآوری بر رفتارهای مبتنی بر تکنولوژی مصرف کنندگان: بررسی نقش واسطه ای انگیزش لذت گرا برای استفاده از تکنولوژی

این مطالعه به بررسی تاثیر نوآوری و انگیزش فایدهگرا برای استفاده از تکنولوژی بر رفتارهای مصرف کننده مبتنی بر تکنولوژی و ارزیابی نقش میانجی سازه بعدی در اداره آب و فاضلاب کلانشهر تبریز می پردازد. برای این منظور محقق مدلی را توسعه داد و از مدلسازی معادلات ساختاری برای بررسی روابط علی بین سازه ها استفاده کرد. دادهها با استفاده از پرسشنامه بومی از ۹۸ مشتری اداره آب و فاضلاب کلانشهر تبریز جمع آوری شد. نتایج همه فرضیهها (بجز انگیزش لذت گرا برای استفاده از تکنولوژی تاثیر مثبتی روی رفتارهای مبتنی بر تکنولوژی مصرف کننگان) را تایید کرد. عالوه بر این، نقش میانجی انگیزش فایده گرا برای استفاده از تکنولوژی پشتیبانی می شود. سهم اصلی پژوهش حاضر این است که تاثیر نوآوری را بر انگیزش فایدهگرا برای استفاده از تکنولوژی و رفتارهای مصرف کننده مبتنی بر تکنولوژی به عنوان یک مدل پیشنهادی ارزیابی می کند. پژوهش حاضر همچنین با ترکیب رفتارهای مصرف کننده مبتنی بر فناوری، نوآوری و انگیزش فایده گرا برای استفاده از تکنولوژی را غنی کرد. در حالی که مطالعات قبلی با استفاده از نمونه آمریکایی و اروپایی انجام شده است، مطالعه حاضر نیز از نمونه ای از افراد ایرانی استفاده کرده است.

کلیدواژه ها:

نوآوری ، انگیزش فایده گرا برای استفاده از تکنولوژی ، رفتارهای مصرف کننده مبتنی بر تکنولوژی ، اداره آب و فاضلاب کلانشهر تبریز