پایداری بازارها با تاکید بر نقش مولفه های کالبدی بازارهای سنتی بر اخلاق حرفه ای بازاریان (نمونه موردی بازار و کیل شیراز)

بازار از فضاهای اصلی شهرهای شرقی و اسلامی و حتی در هزاره سوم شاهرگ حیات این شهرها می باشد. وجود بناها و فضاهای مختلف در ترکیب با کالبد آن همراه نقش و عملکردهای متنوع، آن را به یکی از پایدارترین فضاهای شهری در طول تاریخ تبدیل کرده است. اما امروزه کاهش ارزش ها، باورها و اصول اخلاق حرفه ای در میان مراکز و مکان های تجاری جدید به طور مشهودی مشاهده می شود. این پژوهش با هدف شناخت اصول اخلاق حرفه ای در راستای پایداری بازار و با بررسی این فرضیه که بین مولفه های کالبدی بازارهای سنتی با اصول اخلاق حرفه ای ارتباط معنادار دارد، صورت گرفته است. روش تحقیق بصورت ترکیبی (کیفی و کمی) می باشد. بخش کتابخانه ای و بخش کمی به روش پیمایشی و توزیع پرسشنامه در میان کسبه بازار و کیل شیراز و تجزیه و تحلیل داده ها از طریق نرم افزار SPSS ۲۲ و روش آزمون ضریب همبستگی با سطح معناداری آزمون بین مولفه های محیط کالبدی بازار با اصول اخلاق حرفه ای از طریق آزمون ضریب همبستگی ۰/۰۰۰ و ضریب همبستگی ۰/۶۹۶ می باشد. همچنین نتایج پژوهش توصیفی نشان دهنده استفاده بازاریان از میانگین عمومی ۵۱/۷ درصد است. با توجه به کدینگ ها و پلاکدرها ۴۷/۵ و توجه به ترتیبات ۴۰/۰ میزان اخلاق حرفه ای بازاریان می توان به اصول اخلاق حرفه ای بازاریان مانند: صداقت، راستگویی، رازداری و اعتماد اشاره کرد.

کلیدواژه ها:

بازار پایدار ، اخلاق حرفه ای بازاریان ، مولفه های کالبدی بازارهای سنتی ، بازار و کیل