نقش اعتبار برند مکانی بر تمایل به بازگشت مجدد و تبلیغات دهان به دهان با توجه به نقش میانجیگری دلبستگی مکانی

هدف از این پژوهش نقش اعتبار برند مکانی بر تمایل به بازگشت مجدد و تبلیغات دهان به دهان با توجه به نقش میانجیگری دلبستگی مکانی می باشد. روش پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ نحوه جمع آوری داده ها به صورت توصیفی-همبستگی است. جامعه آماری پژوهش، جامعه آماری این تحقیق گردشگران مجموعه گردشگری چالیدره طرقبه می باشد که بر اساس جدول مورگان که با روش نمونه گیری تصادفی ساده و بر اساس فرمول کوکران تعداد ۳۸۳ نفر مورد بررسی قرار گرفتند. ابزار اندازه گیری این پژوهش پرسشنامه ۲۵ سوالی بود که روایی محتوا بر اساس نظر صاحب نظران و روایی سازه بر اساس تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت؛ همچنین جهت سنجش پایایی پرسشنامه ها از آزمون ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده ها با فرض نرمال بودن داده ها از تحلیل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Smart Pls استفاده گردید. نتایج حاصل بیانگر این بود که اعتبار برند مکانی بر تمایل به بازگشت مجدد و تبلیغات دهان به دهان تاثیر مثبت و معناداری می گذارد. همچنین نتایج حاصل بیانگر این بود که دلبستگی مکانی، نقش میانجیگری را در تاثیر اعتبار برند مکانی بر تمایل به بازگشت مجدد و تبلیغات دهان به دهان ایفا می کند.

کلیدواژه ها:

برند مکانی ، تمایل به بازگشت مجدد ، تبلیغات دهان به دهان ، دلبستگی مکانی