شناسایی ابعاد اصلی بازاریابی پایدار در صنعت داروسازی

بازاریابی سبز در حوزه داروسازی کمتر از سایر عرصه های کسب و کار مورد بررسی قرار گرفته است. پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوی بازاریابی سبز در راستای افزایش فروش محصولات دارویی انجام شده است. مشارکت کنندگان در این پژوهش شامل تعدادی از کارشناسان شرکت های دارویی بودند که انتخاب شدند. برای گردآوری داده های پژوهش از مصاحبه و پرسشنامه استفاده شده است و به کمک روش تحلیل مضمون مقوله های اصلی و فرعی بازاریابی سبز شناسایی گردید و به کمک روش تحلیل سلسه مراتبی هر یک از مولفه ها اولویت بندی شد و در نهایت پنج مولفه اصلی به عنوان ابعاد بازاریابی سبز در صنعت داروسازی شناسایی شد که عبارتند از: جهت گیری سبز شرکت، ملاحظات بوم شناسی، توجه به Stakeholders، مدیریت سبز زنجیره تامین، فرآیند ایجاد شناخت موثر و مثبت از کسب و کار

کلیدواژه ها:

صنعت داروسازی ، بازاریابی ، جهتگیری سبز ، ملاحظات بوم شناسی ، Branding