تاثیر هوش فرهنگی بر استراتژی های بازاریابی بین المللی با تعدیلگری تصمیمات سازمانی

هوش فرهنگی مهمترین ابزاری است که می توان برای مواجه ی مناسب با موقعیتهای چند فرهنگی به کار گرفت. انتخاب استراتژی بازاریابی بین المللی مناسب ورود یکی از مهمترین و بحرانی ترین تصمیمات استراتژیک برای سازمانهایی است که به دنبال توسعه و گسترش جهانی اند. از سوی دیگر تصمیم گیری می گوید که انسان فقط بر حسب آنچه در موقعیت معینی درک می کند، دست به اقدام مناسب می زند. هدف از این مقاله، بررسی رابطه بین هوش فرهنگی و استراتژی های بازاریابی بین المللی با توجه به نقش تعدیلگر تصمیمات سازمانی است. این تحقیق کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی، مبتنی بر مدل معادلات ساختاری، و از نظر روش اجرا پیمایشی است. جامعه آماری شامل کلیه مدیران و کارمندان سرپرستی بانک صادرات استان خراسان رضوی براساس لیست اخذ شده از معاونت نیروی انسانی این سازمان می باشد. با توجه به حجم جامعه با تعداد ۳۷۰ نفر در دسترس و با بهره گیری از فرمول نمونه گیری کوکران حداقل حجم نمونه تعداد ۱۸۶ نفر تعیین شد. به کمک آزمون تحلیل مسیر و بر اساس مدل پردازش داده شده نتایج نشان داد بین هوش فرهنگی و استراتژی های بازاریابی بین المللی در سرپرستی بانک صادرات استان خراسان رضوی رابطه معناداری وجود دارد؛ همچنین، متغیر تصمیمات سازمانی رابطه بین هوش فرهنگی و استراتژی های بازاریابی بین المللی را تعدیل می نماید.

کلیدواژه ها:

دانش هوش فرهنگی ، انگیزش هوش فرهنگی ، رفتار هوش فرهنگی ، تصمیم گیری تحلیلی ، تصمیم گیری دستوری ، تصمیم گیری شهودی ، تصمیم گیری ادراکی