بررسی تاثیر عوامل دوسوتوان بر چابکی بازاریابی بین الملل مبتنی بر عوامل دوسوتوان ظرفیت محور و ستاده محور

چابکی بازاریابی بین الملل مفهومی است که به تازگی در میان محققین حوزه بازاریابی بین الملل مطرح شده است و در طی سال های اخیر محققان این مفهوم و عواملش را به گونه های مختلفی تعریف و مورد بررسی قرار داده اند ولی کمتر مطالعه ای این مفهوم و عوامل موثر بر شکل گیری این مفهوم را مورد بررسی قرار داده است. هدف این پژوهش، استفاده از تعریف دوسوتوانی ظرفیت محور (برنامه ریزی بازاریابی و حفظ انعطاف پذیری) و ستاده محور (چابکی فرایندی و سابقه کارآفرینی) بنا بر تحقیقات پیشین و بررسی اثرگذاری آن ها بر روی چابکی بازاریابی بین الملل است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از منظر روش توصیفی پیمایشی است که به صورت کمی و با توزیع پرسشنامه به روش غیراحتمالی در دسترس در میان کارآفرینان و صادرکنندگان فعال انجام شده است. تعداد ۲۰۱ عدد پرسشنامه با روش کمینه مربعات جزئی (PLS) مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته اند. نتایج نشان می دهد که در مقایسه میان دوسوتوانی ظرفیت محور و ستاده محور ، با این که هر دو بر روی چابکی بازاریابی بین الملل تاثیر مثبت و معناداری دارند، اما میزان تاثیرگذاری دوسوتوانی ظرفیت محور بسیار بیشتر است. در مقایسه تاثیرگذاری مستقل ابعاد دوسوتوانی ها بر روی چابکی بازاریابی بین الملل، برنامه ریزی بازاریابی، حفظ انعطاف پذیری و چابکی فرآیندی بیشترین تا کمترین تاثیر را بر چابکی بازاریابی بین الملل از خود را به نمایش گذاشتند و سابقه کارآفرینی تاثیر معناداری بر روی چابکی بازاریابی بین الملل نداشت.

کلیدواژه ها:

چابکی بازاریابی بین الملل ، دوسوتوانی ، سابقه کارآفرینی ، چابکی فرایندی ، برنامه ریزی بازاریابی