شناسایی شاخص های موثر بر برندسازی کسب وکار خانوادگی

پژوهش حاضر به دنبال شناسایی و سطح بندی شاخص های موثر بر برندسازی کسب وکارهای خانوادگی بوده است. این پژوهش از منظر هدف، کاربردی و از منظر روش، به صورت آمیخته می باشد. مشارکت کنندگان در بخش اول (کیفی) صاحب نظران، اساتید دانشگاه مرتبط با حوزه پژوهش و مدیران کسب وکارهای خانوادگی بودند و در بخش دوم (کمی) مدیران و کارمندهای باسابقه به عنوان پاسخ دهندگان به سوالات پرسشنامه انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها در بخش اول مبتنی بر مصاحبه نیمه ساختاریافته و در بخش دوم پرسشنامه بوده است. روش تجزیه وتحلیل داده ها در مرحله اول مبتنی بر مرور نظام مند ادبیات نظری و تحلیل مضمون (رویکرد انعکاسی) بوده و در مرحله دوم برای سنجش تاثیرگذارترین و تاثیرپذیرترین متغیرها از مدل سازی تفسیری - ساختاری (ISM) استفاده شده است. بعد از جمع آوری کلیه مقالات انجام شده در این حوزه و همچنین تعداد ۸ مصاحبه نیمه ساختاریافته با جامعه هدف ۳۰ عامل شناسایی و نهایتا ۱۰ عامل از ادبیات نظری و ۲ عامل از بخش کیفی به عنوان مبانی اصلی برندسازی کسب وکارهای خانوادگی انتخاب شدند که در بخش نهایی نتایج حاصل از این فعالیت نشان داد که رهبر ماهر، توانایی در پذیرش ریسک توسط مدیران و افراد متخصص بالا تاثیرگذارترین عوامل و عوامل پایداری در کیفیت، تعیین قیمت و استفاده از جدیدترین فناوری های تبلیغاتی تاثیرپذیری عوامل پژوهش حاضر هستند. نتایج پژوهش حاضر می تواند مبانی جدیدی در جهت تشکیل و ثبات برندسازی کسب وکارهای خانوادگی در کشور باشد.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، کسب وکار خانوادگی ، برندسازی کسب وکار خانوادگی