گفتمان های بازاریابی سیاسی در انتخابات ریاست جمهوری (مورد مطالعه: انتخابات ریاست جمهوری دوره دهم تا چهاردهم)

ادبیات گسترده ای در زمینه بازاریابی سیاسی ارائه شده است. هر یک از اندیشمندان این حوزه به یکی از ابعاد و جنبه های بازاریابی سیاسی اشاره کرده اند، ولی تاکنون یک چارچوب فراگیر از گفتمان های بازاریابی سیاسی در ایران و ارتباط بین آنها در انتخابات ریاست جمهوری ایران ارائه نشده است؛ ما در این تحقیق با استفاده از مصاحبه عمیق از اساتید دانشگاه ها، روسای ستادهای انتخاباتی و مطالعه متون و فیلم های مصاحبه یا سخنرانی های کاندیداهای دوره دهم تا چهاردهم انتخابات ریاست جمهوری ایران، گفتمان های متعددی را استخراج نموده و با استفاده از روش فراترکیب تعدادی گفتمان که بیشترین تکرار و تاثیر را داشته اند را شناسایی و در گام بعد با استفاده از متدولوژی مدلسازی ساختاری-تفسیری تعداد ۷ گفتمان به عنوان گفتمان های اصلی شناسایی و سپس توسط مدل Micmac اثرگذاری و تاثیرپذیری گفتمان ها مورد برسی قرار گرفت و گفتمان های دفاع از حقوق مردم، پاسخگویی به نیازهای مردم و گفتمان اقتصادی در خوشه متغیرهای کلیدی/مستقل قرار گرفتند. خوشه متغیرهای پیوندی شامل گفتمان مدیریت کشور، گفتمان مبارزه با فساد و گفتمان عدالت هستند که از قدرت اثرگذاری و اثرپذیری باالیی برخوردارند و گفتمان توسعه پایدار در خوشه متغیرهای وابسته با کمترین میزان تاثیرگذاری بر سایر متغیرها قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سیاسی ، گفتمان ، تحلیل محتوای مضامین ، مدلسازی ساختاری - تفسیری (ISM) ، رویکرد MICMAC ، انتخابات ریاست جمهوری اسلامی ایران