بررسی تاثیر تبلیغات شبکه های اجتماعی اینستاگرام بر الگوی خرید مصرف کنندگان در بازاریابی دیجیتال

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تبلیغات شبکه های اجتماعی، به ویژه اینستاگرام، بر الگوی خرید مصرف کنندگان در بازاریابی دیجیتال انجام شده است. در عصر دیجیتال و گسترش شبکه های اجتماعی، الگوهای خرید مصرف کنندگان نیز تغییر یافته است؛ این پلتفرم ها از طریق محتوای تعاملی و بصری توانسته اند نقش چشم گیری در فرآیند تصمیم گیری مصرف کنندگان ایفا کنند. روش شناسی این تحقیق از نوع توصیفی-پیمایشی است که از پرسشنامه های استاندارد و مقیاس لیکرت برای جمع آوری داده ها استفاده می کند. جامعه آماری شامل کاربران فعال اینستاگرام بوده و نمونه آماری به روش تصادفی طبقه ای انتخاب شده است. یافته های تحقیق نشان می دهند که تبلیغات در اینستاگرام تاثیرات مثبتی بر تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان دارد، از جمله افزایش آگاهی از برند و ایجاد تعامل بیشتر با محصولات. مصرف کنندگان بیشتر به محصولاتی که با نیازها و سلیقه شان همخوانی دارد، علاقه نشان می دهند. نتیجه گیری این تحقیق نشان می دهد که شبکه های اجتماعی، به ویژه اینستاگرام، می توانند ابزار قدرتمندی در بازاریابی دیجیتال باشند و الگوی خرید مصرف کنندگان را به شکل قابل توجهی تغییر دهند. نوآوری این پژوهش در آن است که با تمرکز بر تبلیغات اینستاگرام و تحلیل الگوی خرید مصرف کنندگان، به بررسی دقیق و عملی از تاثیر این پلتفرم ها بر رفتار خرید پرداخته و نتایج آن می تواند برای متخصصان بازاریابی دیجیتال سودمند باشد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات شبکه های اجتماعی ، اینستاگرام ، الگوی خرید مصرف کنندگان ، بازاریابی دیجیتال