تحول در استراتژیهای بازاریابی بین المللی: بررسی نقش قابلیتهای دیجیتال و پویا در بازاریابی آنالین و بین المللی پس از بحران کرونا

مطالعه بحران جهانی کرونا تاثیرات عمیقی بر تمام جنبههای کسبوکارها، بهویژه در حوزه بازاریابی بین المللی داشت. این بحران باعث تسریع در پذیرش استراتژیهای دیجیتال و تحول در فرآیندهای بازاریابی آنالین شد. هدف این مقاله بررسی تغییرات عمده در استراتژیهای بازاریابی بین المللی در دوران پساکرونا، با تمرکز ویژه بر نقش قابلیتهای دیجیتال و پویا در بازاریابی آنالین و بین المللی است. در این مقاله، یافتههای چندین مطالعه معتبر ترکیب شده تا نشان دهد که چگونه شرکتها برای سازگاری با محیطهای پر از عدم قطعیت، به قابلیتهای دیجیتال و پویا روی آوردهاند. در نخستین بخش تحقیق بر استفاده از منابع و قابلیتهای سازمانی برای تغییر استراتژیهای بازاریابی دیجیتال در دوران پساکرونا تاکید دارد و مدلهایی را پیشنهاد میکند که شرکتها میتوانند با بهره گیری از آنها، قابلیتهای جدیدی برای مواجهه با بحرانهای مشابه توسعه دهند. در بخش دوم بر لزوم تقویت مشارکتهای پژوهشی در حوزه بازاریابی بین المللی تاکید میکند و بهویژه در دوران پساکرونا، نیاز به بازتعریف

کلیدواژه ها:

استراتژیهای بازاریابی ، قابلیتهای دیجیتال ، بازاریابی آنلاین ، بازاریابی بین المللی ، بحران کرونا