مدل کندوی عسل برای تبیین نقش رسانه های اجتماعی در تشخیص فرصت های کارآفرینانه: اثر میانجی سرمایه اجتماعی

قلمرو فرصت قلب حوزه کارآفرینی و تشخیص فرصت یکی از گام های حیاتی اولیه برای ورود به فضای کسب وکار است. ادراک نقش سطوح مختلف رسانه اجتماعی به عنوان یک ابزار توانمندساز فناورانه مبتنی بر مدل کندوی عسل از اهمیت خاصی بر تشخیص فرصت های کارآفرینانه برخوردار است که سرمایه اجتماعی نیز این اهمیت را با بهبود توانایی افراد در زمینه تشخیص فرصت دوچندان می کند. بنابراین هدف این پژوهش تبیین نقش رسانه اجتماعی بر تشخیص فرصت کارآفرینانه با میانجیگری سرمایه اجتماعی است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی همبستگی است. داده های این پژوهش از نمونه ای ۲۹۵ نفری از دانشجویان زن رشته های مدیریت و کسب وکار دانشگاه های دولتی استان قم، که به شیوه تصادفی طبقه ای انتخاب شدند، گردآوری و با روش مدل یابی معادلات ساختاری با نرم افزار پی ال اس آزمون شد. یافته های پژوهش نشان داد سطوح رسانه اجتماعی اینستاگرام مبتنی بر مدل کندوی عسل (هویت، گفت وگو، اشتراک گذاری، حضور، شهرت، روابط، گروه ها) بر تشخیص فرصت کارآفرینانه تاثیر مثبت و معنادار دارد و همچنین سطوح یادشده از طریق متغیر میانجی سرمایه اجتماعی به طور غیر  مستقیم بر تشخیص فرصت کارآفرینانه تاثیر مثبت و معنادار دارد. به علاوه یافته ها نشان داد بلوک های شهرت و گروه ها بیشترین تاثیر را بر تشخیص فرصت کارآفرینانه و بلوک های گفت وگو و شهرت بیشترین تاثیر را بر سرمایه اجتماعی دارند.

کلیدواژه ها:

تشخیص فرصت ، سرمایه اجتماعی ، مدل کندوی عسل