بررسی تاثیر سرمایه اجتماعی مجازی بر نیات رفتاری با تاکید بر نفوذ همتایان و نوآوری مصرف کننده (مورد مطالعه: صنعت پوشاک)

امروزه الگوهای رفتاری نوظهوری در صنعت مد و پوشاک شکل گرفته و شاهد به روزرسانی های پی درپی در صنعت مد هستیم که باعث اتلاف منابع و ایجاد آلودگی های زیست محیطی می شود. با توجه  به اهمیت این موضوع نیاز به تغییر الگوهای رفتاری در مصرف، به خصوص مصرف پوشاک، احساس می شود. بنابراین هدف از انجام دادن این پژوهش بررسی میزان تاثیر سرمایه اجتماعی مجازی بر نیات رفتاری خریداران پوشاک پایدار، با تاکید بر نفوذ همتایان، بود. پژوهش حاضر یک تحقیق توصیفی  پیمایشی است که به لحاظ رویکرد کمی و به جهت هدف کاربردی است. جامعه آماری این پژوهش همه افرادی بودند که سابقه استفاده از شبکه های اجتماعی را داشتند. بنابراین جامعه آماری نامحدود فرض شد. همچنین قلمرو پژوهش کشور ایران در نظر گرفته شد. با توجه به فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی ساده ۴۷۰ عدد پرسشنامه قابل قبول از بین همه پرسشنامههای تکمیل شده انتخاب و اطلاعات آن جمع آوری شد. پایایی پرسشنامهها با روش آلفای کرونباخ و روایی آن از طریق روایی محتوایی و عاملی بررسی و تایید شد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزار تحلیل آماری ایموس نسخه ۲۵ استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد سرمایه اجتماعی مجازی و نفوذ همتایان بر نیات رفتاری الگوی پایدار تاثیر مثبت و معنادار دارد. همین طور سرمایه اجتماعی مجازی بر نوآوری مصرف کننده تاثیرگذار است. همچنین نفوذ همتایان نقش واسطهای بین سرمایه اجتماعی مجازی و نیات رفتاری الگوی مصرف پایدار پوشاک دارد.

کلیدواژه ها:

سرمایه اجتماعی مجازی ، نفوذ همتایان ، نوآوری مصرف کننده ، نیات رفتاری مصرف پایدار پوشاک