مبانی نظری نقش تبلیغات و بازاریابی ورزشی در بین طرفداران ورزشی

رسانه های ورزشی شکلی از کانال های توزیع هستند که اهمیت استفاده از آن رو به رشد فزایندهای است.تلویزیون سراسری، رادیو و اینترنت همگی از عناصر رابطه برای رساندن محصولات ورزشی به دستمصرف کنندگان هستند. بنابراین، جذب تماشاگران و حمایت مادی رسانه های جمعی اهمیت زیادی دارد زیرااکنون ورزش، به انگیزه سود و بازار دست یافته است. در آمریکا عامل تجاری، چنان نقش برجسته ای پیدا کردهاست که حتی منجر به محاسبه تولید ناخالص ملی ورزش شده است. تجاری شدن ورزش، شدیدا تحت تاثیرنقش رسانه های جمعی، به خصوص تلویزیون بوده است. شبکه های بزرگ تلویزیونی طی چند دهه اخیر با عقدقراردادهای گران با سازمانهای ورزشی، به تهیه پربیننده ترین برنامه های تلویزیونی پرداخته اند. ضمن آن کهکسب درآمدهای کلان از طریق فروش تصاویر و پخش آگهی های تبلیغاتی منابع مالی آنها را افزایش داده است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، بازاریابی ورزشی ، طرفداران ورزشی