واکاوی سبک زندگی مصرفی جوانان در استان اردبیل بر حسب تجربه آن ها از ارتباطات رسانه ای

هدف اصلی این پژوهش، واکاوی سبک زندگی مصرفی جوانان استان اردبیل بر حسب تجربه آن ها از ارتباطات رسانه ای است. روش تحقیق به صورت آمیخته (کیفی – کمی) یود؛ یه­طوزی که در بخش کیفی به­صورت داده بنیاد و در بخش کمی به­صورت پیمایشی اجرا گردید. مشارکت کنندگان پژوهش در بخش کیفی را خبرگان، اساتید دانشگاه و والدین و جامعه آماری در بخش کمی را جوانان استان اردبیل تشکیل می­دادند که در بخش کیفی به صورت نمونه گیری هدفمند (گلوله برفی) و در بخش کمی از طریق نمونه گیری طبقه ای تصادفی انتخاب گردیدند. ابزار گردآوری اطلاعات در بخش کیفی ، مصاحبه نیمه ساختاریافته و در بخش کمی پرسش­نامه یود. تجزیه و تحلیل داده­ها در بخش کیفی از طریق تحلیل تم و نرم افزار مکس کیودا انجام شد و در بخش کمی از طریق معادلات ساختاری و نرم افزار Smart PLS انجام گردید. در بخش کیفی نتایج منجر به شناسایی ۱۸۴ مضمون پایه گردید. سپس جهت تعیین مقوله های علی، زمینه ای، محوری، مداخله گر، راهبردها و پیامدها، مدل پارادایمی پژوهش تدوین شد. در بخش کمی نتایج منجر به تایید مدل تدوین شده گردید. لذا می­توان گفت استفاده از یافته های این پژوهش می تواند در تدوین سیاست گذاری ها و تصمیم گیری های صحیح در زمینه سبک زندگی مصرفی جوانان و همچنین اتخاذ سیاست های درست در زمینه ارتباطات رسانه ای کمک نماید.

کلیدواژه ها:

" ، سبک زندگی" ، ارتباطات رسانه ای" ، جوانان" ، ، " ، مصرف"