تاثیر اتخاذ استراتژی بازاریابی بر کسب موقعیت رقابتی با نقش میانجی هوش تجاری در بانکها و موسسات مالی

پیشرفت های اخیر در فناوری اطلاعات، توانایی سازمان ها برای جمع آوری و تحلیل داده ها به منظور تصمیم گیری موثر افزایش یافته است. استراتژی های خوب باعث همراستایی بین فرآیندها و فناوری های مورد استفاده می شوند که می تواند منجر به بهبود عملکرد در بانک ها و موسسات مالی گردد. با این حال، توجه کمی به این موضوع شده است که چگونه استراتژی های شرکت و سیستم های هوش تجاری (BI) می توانند در شکل گیری اطلاعات سازمانی و کسب مزیت رقابتی نقش ایفا کنند. بنابراین، هدف از انجام این مطالعه بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی بر کسب موقعیت رقابتی با نقش میانجی هوش تجاری در بانک ها و موسسات مالی است. یافته ها نشان داد که بین استراتژی بانک ها و موسسات مالی و مزیت رقابتی یک ارتباط مثبت و معنی داری وجود دارد و پذیرش هوش تجاری به عنوان یک عامل میانجی عمل می کند. قابلیت های هوش تجاری به طور مثبت رابطه بین پذیرش BI و مزیت رقابتی را تعدیل می کنند.

کلیدواژه ها:

هوش تجاری ، استراتژی ، بانکها و موسسات مالی ، پذیرش فناوری ، مزیت رقابتی