تحلیل عوامل موثر بر رقابت در بازار محصولات دارویی حلال

حلال به محصولاتی گفته می شود که در دین اسلام مصرف آن ها مجاز است. حلال همچنین عنوان مجموعه ای از نام و نشان های تجاری (برند) است که بر محصولات غذایی، دارویی و آرایشی و بهداشتی درج می شود. در چند سال اخیر این علامت تجاری غذایی به صورت یک علامت جهانی از طرف کشورهای اسلامی در دنیا معرفی شده است به طوری که در کشورهای غیر اسلامی نیز از استقبال خوبی برخوردار شده است. این پژوهش با هدف تحلیل ابعاد رقابت در بازار محصولات دارویی حلال انجام شده است. با استفاده از روش دلفی فازی و پرسشنامه ای که از ۲۵ نفر از خبرگان صنعت دارو جمع آوری شده، عوامل موثر بر تقاضای محصولات دارویی حلال شناسایی شده اند. نتایج نشان می دهد که عواملی مانند، اعتماد به نمادهای حلال، آگاهی و درک مصرف کنندگان از محصولات حلال، تاییدیه های حلال از سازمان های معتبر، برند سازی حلال، اصالت و کیفیت مواد اولیه و محصولات، عوامل مذهبی، هویت اسلامی محصولات، حمایت ها و مقررات دولتی، نگرانی های بهداشتی، عوامل فرهنگی، چارچوب های نظارتی و استانداردهای موجود، قیمت محصولات حلال، تاثیر جامعه و گروه های مرجع در تصمیم گیری مصرف کنندگان برای خرید محصولات دارویی حلال نقش مهمی دارند. اسلام یکی از بزرگترین ادیان جهان است و مسلمانان حدود ۲ میلیارد و ۶ میلیون نفر یعنی بیش از ۲۵ درصد از کل جمعیت ۸ میلیارد و ۲۷ میلیون نفری جهان را تشکیل می دهند. با توجه به جمعیت بالای مسلمانان در جهان و اهمیت حلال بودن محصولات در فرهنگ اسلامی، درک عمیق از عوامل موثر بر رقابت در این بازار برای فعالان صنعت دارو از اهمیت ویژه ای برخوردار است.

کلیدواژه ها:

محصولات دارویی ، برند حلال ، استراتژی بازاریابی ، بازاریابی بین المللی