شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر موفقیت کسب و کارهای اینترنتی در دوران کرونا (مورد مطالعه: کسب و کارهای اینستاگرامی)

پژوهش حاضر با هدف بررسی و اولویت بندی عوامل موثر بر موفقیت کسب و کارهای اینترنتی در دوران کرونا انجام شده است. داده ها در این پژوهش با استفاده از پرسشنامه گردآوری شده که روایی آن با استفاده از نظرات ۵ تن از اساتید نخبه و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ تائید شده است. این داده ها در یک پرسشنامه تحلیل سلسله مراتبی قرار گرفتند و از طریق روش FAHP در نرم افزار اکسل وزن هر شاخص و هر منظر مورد سنجش قرار گرفت و در آخر هر منظر مورد ارزیابی قرارگرفته است. جامعه آماری این پژوهش صاحبان کسب و کار اینترنتی بوده اند که در زمان انجام پژوهش تعداد آنها با استفاده از بکارگیری نرم افزار FAHP نمونه ای ۰۱ نفری در نظر گرفته شده است. ابزار سنجش این پژوهش پرسشنامه بوده است که روایی ظاهری پرسشنامه تائید شد و پایایی آنها به وسیله ضریب آلفای کرونباخ برای پنج متغیر متوسط دست آمد. این پژوهش در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی انجام شد. نتایج پژوهش بیانگر این امر است که قیمت گذاری ۱۱۳۰۵، رتبه اول، بازاریابی ۱۱۷۱۲ رتبه دوم، ایجاد یک احساس فوق العاده در خریدار ۱۱۰۹۵ رتبه سوم، دسترسی آسان به فروشگاه ۱۱۰.۷ رتبه چهارم، و امنیت در ارسال و دریافت ۱۱۰۱۰ رتبه پنجم می باشد.

کلیدواژه ها:

کسب و کارهای اینترنتی ، عوامل موثر موفقیت ، اپیدمی کرونا ، اولویت بندی ، FAHP