ارائه مدلی جهت شناسایی و اهمیت سنجی ابعاد و شاخصهای قابلیت بازاریابی اینترنتی در شرکت های کوچک و متوسط

بازاریابی اینترنتی اصطلاحی است که پس از رواج یافتن اینترنت و توسعه فناوری اطلاعات، بین بازاریابان و به طور خاص، میان فعالان حوزه تبلیغات رواج یافت. کسانی که اصطلاح بازاریابی اینترنتی را به کار می برند به استفاده از اینترنت و به طور خاص وب، برای تبلیغات، اطلاع رسانی و فروش محصولات، ارائه دارند. این پژوهش به دنبال ارائه مدلی جهت شناسایی ابعاد قابلیت بازاریابی اینترنتی در شرکت های کوچک و متوسط استان بوشهر است. در این راستا بعد از مطالعه ادبیات نظری، پژوهش راه های پرتکرار در حوزه قابلیت بازاریابی اینترنتی در شرکت های کوچک و متوسط شناسایی گردید. به منظور تعیین میزان اهمیت هریک از راه های مدل از رویکردهای نوین تصمیم گیری چندمعیاره (روش غیرخطی میخایلوف) بهره گرفته شده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد که جهت گیری بازار در رتبه نخست قرار گرفته است و به عنوان مهمترین راه های در حوزه قابلیت بازاریابی اینترنتی در کسب و کارهای کوچک و متوسط قرار دارد. همچنین راه های کارآی در توزیع و ارتباطات و عملکرد بازاریابی در رتبه های دوم و سوم قرار گرفته اند.

کلیدواژه ها:

قابلیت بازاریابی اینترنتی ، شرکت های کوچک و متوسط ، روش میخایلوف ، تصمیم گیری چندمعیاره