بررسی تاثیر تبلیغات شفاهی بر آگاهی از برند با رویکرد دینامیک انتشار در شبکه های پیچیده

هدف پژوهش بررسی فرآیند انتشار اطلاعات در شبکه های پیچیده است. این پژوهش تالش می کند تا رابطه بین ساختار شبکه های پیچیده و دینامیک انتشار تبلیغات شفاهی با تاثیرات آن بر آگاهی از برند را بررسی و تحلیل کند. روش پژوهش مبتنی بر تحلیل شبکه های پیچیده و مدل سازی انتشار اطلاعات در این شبکه هاست. نتایج بررسی ها نشان داد که شبکه های پیچیده، مانند شبکه های اجتماعی، ساختاری از گره ها (افراد) و یال ها (روابط بین آنها) دارند. میزان تاثیرگذاری تبلیغات شفاهی وابسته به نحوه اتصال افراد در این شبکه هاست. به عنوان مثال، در شبکه هایی که افراد پرنفوذ (influencers) حضور دارند، تبلیغات شفاهی می تواند بسیار موثرتر باشد و سرعت انتشار اطلاعات بیشتر شود. نتیجه این پژوهش حاکی از آن است که اینفلوئنسرها به عنوان گره های محوری در شبکه های پیچیده اجتماعی، نیرویی قدرتمند در تقویت تبلیغات شفاهی و افزایش آگاهی از برند هستند. با نفوذ گسترده در میان مخاطبان و توانایی ایجاد اعتماد شخصی، اینفلوئنسرها می توانند پیام های برند را به سرعت و در مقیاس وسیع منتشر کنند، در حالی که تاثیری عمیقتر و ماندگارتر بر تصمیمات خرید مخاطبان دارند.

کلیدواژه ها:

دینامیک تبلیغات شفاهی ، آگاهی از برند ، شبکه های پیچیده