اینفلوئنسر مارکتینگ: چرا و چگونه مصرف کنندگان ژن Z از اینفلوئنسرها و برندهای تایید شده اجتناب می کنند

توجه به شبکه های اجتماعی و استفاده از آن ها به عنوان یکی از ابزارهای موثر برای بازاریابی و تبلیغات می تواند به حساب آورد، از طرفی نیازها و خواسته های نسل Z به عنوان یک نسل با ویژگی های خاص باید مدنظر قرار گیرد تا تبلیغات منجر به اجتناب از برند نگردد. لذا در این تحقیق با تعریف سته فرتیه اصلی و دو فرتیه با نقش واست به بررسی تاثیر کنترل برند و اجتناب از اینفلوئنسر بر اجتناب از برند پرداخته شده است. پژوهش حاضر روش تحقیق بر اساس هدف توصیفی، از لحاظ نتیجه، کاربردی، بر اساس نحوه گردآوری داده از نوع تحقیقات کمی، از نراه روش گردآوری داده ها، پیمایشی و به لحاظ زمانی نیز مقطعی می باشد. در پژوهش حاضر به منظور بررسی فرتیه ها از پرسشنامه استفاده شده است. پس از توزیع پرسشنامه ها در نهایت ۲۵۰ پرسشنامه از مجموع ۳۶۰ پرسشنامه توزیع شده مورد جمع آوری قرار گرفته است که بر این اساس نرخ جمع آوری پرسشنامه ۷۰% می باشد اما در مورد کفایت داده ها و تست های برازش مدل این تعداد نمونه را کافی تشخیص داده اند که در بخش بعد به آن پرداخته می شود. روش تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از معادله ساختاری می باشد که بر این اساس از نرم افزار SMART PLS جهت تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شده است. بر اساس نتایج بدست آمده از معادله ساختاری کنترل برند به طور مثبت بر اجتناب از برند از تاثیرگذار است، کنترل برند به طور مثبت بر اجتناب از اینفلوئنسر از تاثیرگذار است، اما نقش های واستی و همچنین تاثیر محبوبیت اینفلوئنسر بر اجتناب از برند مورد تایید قرار نگرفته است.

کلیدواژه ها:

کنترل برند ، اجتناب از برند ، محبوبیت اینفلوئنسر ، اجتناب از اینفلوئنسر