واقعیت افزوده به عنوان ابزاری استراتژیک در بازاریابی برندهای لوکس

این پژوهش به بررسی نقش واقعیت افزوده (AR) در بازاریابی برندهای لوکس از طریق روش فراتحلیل پرداخته است. هدف اصلی، تحلیل تاثیر AR بر تعامل مصرفکننده، درک صم یمیت، شایستگی، و ارزش اجتماعی برند و در نهایت دلبستگی به برند است. با بررسی ۴۵ مطالعه مرتبط که در بازه زمانی ۲۰۱۵ تا ۲۰۲۴ انجام شدددهاند، چارچوبی یکپارچه ارائه شددده که ارتبام میان اسددتداده از AR و عوامل کلیدی تاثیرگذار بر رفتار مصرفکنندگان برندها ی لوکس را تحلیل میکند. نتایج نشددان میدهد که AR به طور قابل توجهی تعامل مصددرفکننده با برند را تقو یت کرده و درک صددمیمیت، شددایسددتگی، و ارزش اجتماعی برند را بهبود میبخشد. این عوامل به صورت مستقیم و غیرمستقیم موجب افزایش دلبستگی به برند میشوند. یافتههای پژوهش همچنین نقش میانجیگری ویژگیهای احسی و اجتماعی برند در ارتقای تجربه مصرفکننده را برجسته م یکند. این پژوهش نشان میدهد که AR ابزاری استراتژیک برای ایجاد تجربههای شخصیسازیشده و بهبود جایگاه برندهای لوکس در بازار رقابتی است. توصیه میشود برندهای لوکس با بهرهگیری از فناوریهای نوآورانه مانند AR، تجربیات جذاب و تعاملبرانگیزتری ارائه دهند که منجر به وفاداری بیشتر مصرفکننده شود.

کلیدواژه ها:

واقعیت افزوده ، فراتحلیل ، برندهای لوکس ، تعامل مصرفکننده ، دلبستگ ی به برند