تاثیر قابلیت های نوآوری داده محور و قابلیت تحلیل کلان داده بر مزیت رقابتی با نقش میانجی چابکی بازاریابی

هدف از انجام پژوهش حاضر مطالعه تاثیر قابلیت های نوآوری داده محور و قابلیت تحلیل کلان داده بر مزیت رقابتی با نقش میانجی چابکی بازاریابی بود. پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی – همبستگی بود و جامعه آماری پژوهش شامل شرکت های کوچک و متوسط شهر رشت بودند که به روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس و بر اساس فرمول کوکران تعداد ۳۲۰ شرکت به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بود که پایایی آن به روش آلفای کر ونباخ باالتر از ۰.۷۰ براورد شد و روایی آن به روش روایی محتوا و روایی سازه مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل دادهها از روش مدل سازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار آماری SmartPLS ۳ استفاده شد. یافتهها نشان داد که تاثیر قابلیت های نوآوری داده محور و قابلیت تحلیل کلان داده بر مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معناداری دارد. تاثیر چابکی بازاریابی بر مزیت رقابتی مثبت و معنادار بود. تاثیر تاثیر قابلیتهای نوآوری داده محور و قابلیت تحلیل کلان داده بر چابکی بازاریابی مثبت و معنادار بود. نقش میانجی چابکی بازاریابی در رابطه تاثیر قابلیتهای نوآوری داده محور و قابلیت تحلیل کلان داده بر مزیت رقابتی مورد تایید قرار گرفت. بر اساس یافتهها میتوان گفت که با ارتقای قابلیت های نوآوری داده محور و قابلیت تحلیل کلان داده و تقویت استراتژی چابکی بازاریابی میتوان مزیت رقابتی را ارتقاء بخشید.

کلیدواژه ها:

قابلیت های نوآوری داده محور ، قابلیت تحلیل کلان داده ، مزیت رقابتی ، چابکی بازاریابی