تاثیر جهت گیری استراتژیک پایدار بر عملکرد شرکت ها: نقش نوآوری محصول سبز در شرکت های دانش بنیان ایران

عملکرد بر توانایی شرکت در بهره برداری اثربخش از منابع موجود به منظور رسیدن به اهداف از قبل تعیین شده متمرکز است. هدف این پژوهش بررسی جهت گیری استراتژیک پایدار بر عملکرد شرکت های دانش بنیان در کشور از طریق نوآوری محصول سبز می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر ماهیت توصیفی و از نظر روش اجرا، پیمایشی است. جامعه آماری در این پژوهش کلیه مدیران شرکت های دانش بنیان در کشور می باشد. حجم نمونه آماری طبق قاعده سرانگشتی ۱۰-۵ برابر تعداد گویه های پرسشنامه، ۲۰۳ نفر انتخاب شد که پرسشنامه ها به روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس بین آنان توزیع و جمع آوری گردید. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه های استاندارد، جهت گیری استراتژیک پایدار (کریادو-گومز و همکاران ، ۲۰۲۰: جیانگ و همکاران ، ۲۰۱۸؛ کویتاستین و همکاران ، ۲۰۱۹)، نوآوری محصول سبز (گئو و همکاران ، ۲۰۲۰؛ شو و همکاران ، ۲۰۱۶) و عملکرد اجتماعی، مالی و محیطی (ایران منش و همکاران، ۲۰۱۹) بوده است. جهت سنجش روایی از روایی صوری، روایی سازه و روایی همگرا و واگرا استفاده شده است و جهت سنجش پایایی از آلفای کرونباخ و پایایی مرکب استفاده شد که در نهایت روایی و پایایی ابزار تایید شد. تجزیه و تحلیل داده ها در بخش توصیفی با نرم افزار اس پی اس اس و در بخش استنباطی با نرم افزار اسمارت پی ال اس ۳ انجام شده است. نتایج نشان داد که جهت گیری استراتژیک پایدار بر عملکرد اجتماعی (۰.۶۰۸:۱۲.۵۷۴)، مالی (۰.۵۱۱: ۹.۶۹۸) و محیطی (۰.۳۷۵: ۹.۱۶۱) شرکت های دانش بنیان در کشور اثرگذار است. همچنین نقش میانجی نوآوری محصول سبز در تاثیر جهت گیری استراتژیک پایدار بر عملکرد اجتماعی (۰.۲۷۳: ۵.۵۹۴)، مالی (۰.۳۵۲: ۶.۵۷۷) و محیطی (۰.۵۰۷: ۱۲.۱۰۸) در شرکت های دانش بنیان در کشور تایید شد.

کلیدواژه ها:

جهت گیری استراتژیک پایدار ، نوآوری محصول سبز ، عملکرد اجتماعی و مالی و محیطی ، شرکت های دانش بنیان کشور