تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن نقش تعدیل کنندگی دانش زیست محیطی مشتری

زمینه و هدف: پویایی و رقابت شدید در بازار، افزایش نگرانی ها نسبت به محیط زیست، مقررات دولتی و افزایش آگاهی مصرف کنندگان باعث شده است تا شرکت ها به سلامت جسمانی و روانی و همچنین پاکیزگی محیط مصرف کنندگان توجه بیشتری داشته باشند. هدف این تحقیق، بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز بر عملکرد شرکت ها با توجه به نقش تعدیل کنندگی دانش زیست محیطی مشتریان است.

روش بررسی: جامعه آماری این پژوهش صنایع غذایی استان البرز بوده و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان تعیین شده است. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه بوده و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار LISREL انجام شده است. برای بررسی اثرات میان متغیرها از معادلات ساختاری و تکنیک تحلیل مسیر استفاده شده است.

یافته ها: نتایج نشان داد که از هفت فرضیه تحقیق، شش فرضیه تایید و یک فرضیه رد شد. بین استراتژی های بازاریابی سبز و عملکرد شرکت رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. همچنین، دانش زیست محیطی مشتریان رابطه بین استراتژی های بازاریابی سبز و عملکرد شرکت را تعدیل می کند. اما، بین فرایندهای تولیدی سبز و عملکرد شرکت رابطه معناداری مشاهده نشد.

بحث و نتیجه گیری: یافته های پژوهش حاکی از آن است که استراتژی های بازاریابی سبز می توانند به بهبود عملکرد شرکت ها کمک کنند. با این حال، عدم تاثیر معنادار فرایندهای تولیدی سبز بر عملکرد شرکت نشان دهنده نیاز به بازبینی و بهبود در اجرای این فرایندها است. توجه به دانش زیست محیطی مشتریان نیز به عنوان عاملی کلیدی در موفقیت این استراتژی ها توصیه می شود.

کلیدواژه ها:

استراتژی های بازاریابی سبز ، عملکرد شرکت ، دانش زیست محیطی مشتری ، صنایع غذایی استان البرز.