ارزیابی مدل تجارت عادلانه با تاکید بر حفظ توسعه پایدار محیط زیست در صادرات صنایع غذایی

زمینه و هدف: رشد قابل توجه تجارت عادلانه در دهه های گذشته توجه کسب و کارها را به خود جلب کرده است. تجارت عادلانه، منجر به بهبود معیشت تولیدکنندگان در کشورهای در حال توسعه و ارتقای مسئولیت های اجتماعی آنان در قبال توسعه پایدار زیست محیطی را می گردد.

روش بررسی: هدف پژوهش حاضر ارزیابی مدل تجارت عادلانه با تاکید بر حفظ توسعه پایدار محیط زیست در بازاریابی بین المللی شرکت های صادرکننده موادغذایی می باشد. مطالعه حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش از نوع کمی بوده است.

یافته ها: این مطالعه بر حسب هدف کاربردی و بر اساس گردآوری داده ها و اطلاعات توصیفی_پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش، فعالان بازاریابی بین الملل (مدیران و کارشناسان شرکت های فعال صادرکننده) بوده است. با توجه به عدم دسترسی به آمار دقیق تعداد مدیران شرکت های فعال صادرکننده این جامعه نامعلوم فرض گردیده است. برای تعیین حجم نمونه نیز از فرمول کوکران استفاده شده و ۳۸۵ نفر مورد نظرسنجی قرار گرفتند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته بوده است که برای جمع آوری داده ها بکار گرفته شد. تحلیل داده ها نیز از طریق مدل معادلات ساختاری و نرم افزار PLS صورت پذیرفت.

بحث و نتیجه گیری: یافته های این مطالعه نشان داد با توجه به مقدار آماره t و همچنین p-value از بیست مسیر مطرح شده، ادعای بیان شده برای همه مسیرهای اصلی مورد تایید قرار گرفت و ۲۰ مقوله به عنوان شاخص های اصلی مدل تجارت عادلانه با تاکید بر حفظ توسعه پایدار محیط زیست در بازاریابی بین المللی شرکت های فعال حوزه صادرات صنایع غذایی شناسایی شدند که در بستری دانشی اثربخشی و کارآمد هستند.

کلیدواژه ها:

تجارت عادلانه ، توسعه پایدار محیط زیست ، مزیت رقابتی ، صادرات.