بررسی تاثیر نگرش به برند، نام تجاری کارفرما و برند سازی داخلی بر جذب نمایندگان بیمه پاسارگاد در شهر کرمانشاه

امروزه برخورداری از برندی قوی از اولویت های بسیاری از سازمان ها است. از این رو محققان این حوزه همواره آن را از جنبه های مختلفی بررسی کرده اند. برندسازی می تواند در دو وجه داخلی و خارجی انجام شود. رویکرد برندسازی در خارج از سازمان موضوعی است که تاکنون کانون تمرکز محققان بیشماری بوده است و البته مشتریان را هدف قرار می دهد. از این رو، هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر نگرش به برند، نام تجاری کارفرما و برند سازی داخلی بر جذب نمایندگان بیمه پاسارگاد در شهر کرمانشاه میباشد. روش پژوهش، توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش شرکت بیمه پاسارگاد شهر کرمانشاه میباشد. روش نمونه گیری، تصادفی ساده است و برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شد که حجم نمونه ۱۰۵ میباشد. ابزار گردآوری دادهها تحقیقات کتابخانه ای و پرسشنامه استاندارد که اعتبار آن ها با روش آلفای کرونباخ آن ۷۸/۰ تعیین شد. در این پژوهش میزان تاثیر نگرش به برند، نام تجاری کارفرما و برند سازی داخلی بر جذب نمایندگان بیمه پاسارگاد در شهر کرمانشاه مورد اندازه گیری قرار گرفت و ارتباط هر یک از طریق ضریب همبستگی پیرسون، تعیین تاثیر هریک از متغیرها از طریق معادلات ساختاری مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتیجه حاصل از این تحقیق نشان داد که نگرش به برند، نام تجاری کارفرما و برند سازی داخلی بر جذب نمایندگان بیمه پاسارگاد در شهر کرمانشاه تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

نگرش به برند ، نام تجاری کارفرما ، برند سازی داخلی ، جذب نمایندگان بیمه