استفاده از داده های موقعیتی برای استراتژی های رقابتی و داینامیک در بازاریابی موبایلی

این مقاله به بررسی استفاده از داده های مکانی و مسیر حرکت مشتریان در بهبود استراتژی های بازاریابی موبایلی و تحلیل رفتار مصرف کنندگان می پردازد. در این تحقیق، یک مدل دینامیک زمان محور جدید برای تحلیل سهم بازار مبتنی بر موقعیت معرفی شده است که با استفاده از داده های بازدید از فروشگاه ها در چندین شهر بزرگ پیش بینی های دقیقی از سهم بازار و الگوهای بازدید مشتریان ارائه می دهد. همچنین تحلیل های انجام شده نشان می دهند که ترکیب هدفگیری مبتنی بر موقعیت و ویژگی های رفتاری مصرف کنندگان می تواند اثربخشی تبلیغات موبایلی را افزایش داده و واکنش های منفی مصرف کنندگان را کاهش دهد. علاوه بر این، در شرایط رقابتی استفاده از اطلاعات مسیر حرکت مشتریان به عنوان یک استراتژی رقابتی به فروشندگان مزایای خاصی می دهد. این تحقیق به طور کلی نقش داده های مکانی و مسیر حرکت را در بهینه سازی تصمیمات بازاریابی و تجاری برجسته کرده و راهکارهایی برای استفاده بهینه از این داده ها در آینده ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

GPS (سیستم موقعیت یاب جهانی) ، بازاریابی موبایلی مبتنی بر موقعیت ، هدفگذاری رفتاری ، هدفگذاری رقابتی ، شخصی سازی تبلیغات ، استراتژی های بازاریابی دیجیتال