ماهیت آشنایی زدایی و کارکرد آن در طراحی محیطی تبلیغاتی (نمونه مورد مطالعه : گرافیک تبلیغاتی شهر تهران)

در دنیای امروز انسانها وقت بیشتری را در فضاهای عمومی شهری صرف م ی کنند. آمارها نشان می دهد که در چهار دهه اخیر، میزان جابجا یی های شهری با افزایش چشمگیر صدوپنجاه درصدی مواجه شده است . این تحول در الگوهای جابجایی ، بر اهمیت گرافیک محیطی افزوده است . گرافیک محیطی از طریق طراحی های بصری ، اطلاعرسانی و شکل دهی به ایدههای مکانی عمل می کند و تجربه های متنوع و متصل به محیط را برای افراد فراهم می آورد. البته در فضاهای شهری امروز وجود تعداد بالای محرکهای بصری منجر به عادی سازی و کاهش توجه مخاطبان شده و لزوم کاربرد تمهیدات بیانی را نیز مطرح نموده است ؛ از جمله آشنا یی زدا یی که در نظر یه فرمالیسم طرح گردیده و می تواند یکی از راههای مقابله با عادی سازی وخودکارشدگی بیانی باشد. هنرمند در این روش به جای تکیه بر ساختار بیانی مرسوم، با بهرهگیری از ش یوههای نوآورانه به خلق تجربه های خلاقانه تردست می یابد. هدف از پژوهش حاضر نیز بررسی و تحلیل ویژگی های آشنا یی زدایانه در آثار گرافیک محیطی شهر تهران است . با این هدف تعداد ۲۵ نمونه از آثار موجود انتخاب و به شیوه کیفی و تحلیلی - توصیفی به بررسی ویژگی های آشنا یی زدا یانه در آنها پرداخته ش د. یافته های تحقیق نشان داد که در فرآیند آشنایی زدایی بیانی ، از ترفند اغراق و مجاز بیش از سا یر موارد استفاده شده است .