استفاده از تکنیک بازاریابی داده محور در پلتفرم های دیجیتال

هدف این پژوهش بررسی استفاده از تکنیک بازاریابی داده محور در پلتفرم های دیجیتال است . روش پژوهش توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری مشتریان پلتفرم دیجیتال است که تعداد ۲۱۷ نفر از آنها به عنوان حجم نمونه انتخاب و بین آنها پرسشنامه استاندارد به روش نمونه گیری در دسترس توزیع شد. در این پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است . روایی پرسشنامه ها از نظر محتوایی حاصل شده و پایایی پرسشنامه ها از طریق ضریب آلفای کرونباخ تعیین گردیده است . نتایج پژوهش نشان داد که تکنیک هایبازاریابی داده محور مانند آشنایی با پلتفرم ، درگیری ذهنی ، کیفیت اطلاعات و جذابیت بصری به صورت مستقیم بر انتخاب پلتفرم های دیجیتال اثر معناداری دارند. همچنین نتایج آزمون فرضیات نشان داد که تکنیک های بازاریابی داده محور مانند آشنایی با پلتفرم ، درگیری ذهنی ، کیفیت اطلاعات و جذابیت بصری بر انتخاب پلتفرم های دیجیتال توسط مشتریان به میانجیگری اعتماد تاثیر غیر مستقیم و معناداری دارند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، بازاریابی داده محور ، پلتفرم دیجیتال ، انتخاب مشتریان .