تاثیر ارزش درک شده از رویدادهای گردشگری بر وفاداری به مقصد گردشگری (مطالعه موردی: شهر زنجان)

تحقیقات اخیر در حوزه اثرات کلی گردشگری، توجه زیادی به صنعت رویدادها نداشته اند. بنابراین هدف اصلی این مطالعه ارائه راهکاری برای جذب بیشتر گردشگران به شهر زنجان و افزایش علاقه آنان به بازدید از آن و ارتقای رتبه آن در جذب گردشگر است.این پژوهش ازلحاظ هدف کاربردی و از نوع تحقیقات توصیفی- علی است، همچنین این تحقیق به شیوه پیمایشی انجام می شود. جامعه آماری آن گردشگران بازدیدکننده از جشنواره آش و نمایشگاه های کاسپین شهر زنجان در بازه زمانی ۱۹ الی ۲۲ مهر ماه سال ۱۴۰۱ و نمونه آماری ۳۸۴ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران به روش تصادفی انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد بومی شده سو و همکاران۲۰۱۶ است. روایی پرسشنامه ها با استفاده از روایی صوری و تحلیل عاملی و پایایی آن با  ضریب آلفای کرونباخ کل (۸۴۱/۰) تایید شده است. در تحلیل داده ها از روش آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. برای تحلیل های توصیفی از نرم افزار spss  نسخه ۲۴ و تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش از نرم افزار لیزرل استفاده شد. نتایج پژوهش نشان می دهد که ارزش ادراک شده رویداد اثر مثبتی بر ارزش ادراک شده سفر و همچنین ارزش درک شده سفر اثر مثبتی بر وفاداری به مقصد گردشگری را دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش درک شده ، رویداد گردشگری ، ارزش ادراک شده از سفر ، استراتژی رویدادها ، وفاداری به مقصد گردشگری