تاثیر بازاریابی اجتماعی و گردشگری اقتصادیبر توسعه گردشگری در شهر کرمان

امروزه صنعت عظیم و جهانی گردشگری با خصوصیات منحصر به فرد خود، تاثیرات زیادی بروضعیت اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی جوامع داشته و به عنوان یکی از عوامل مهم توسعه یاقتصادی و ایجاد اشتغال در کشورهای پیشرفته و رو به پیشرفت به شمار میرود. این پژوهش باهدف تاثیر بازاریابی اجتماعی و گردشگری اقتصادی بر توسعه گردشگری در شهر کرمان به روشتوصیفی انجام شده است. اهمیت گردشگری در عصر حاضر بی ش از همه وابسته به چرخه یاقتصادی آن است که قابلیت بالایی در زمینه ی پویایی اقتصاد محلی و بین المللی داراست. تاثیراتگردشگری در توسعه ی اقتصادی و ایجاد اشتغال باعث شده که این صنعت به بزرگ ترین صنعت درجهان تبدیل شود و رشد بسیار چشمگیری داشته باشد . در واقع گردشگری به عنوان ابزاری برایتحریک اقتصادهای بحرانی و تقویت فعالیت های توسعهای از طریق ایجاد مشاغل و درآمد استفادهمیشود. به عبارتی توسعه ی صنعت گردشگری به ویژه برای کشورهای درحال توسعه که بامعضلاتی همچون میزان بیکاری بالا، محدودیت منابع ارزی و اقتصاد تک محصولی مواجه هستنداز اهمیت فراوانی برخوردار است. در دهه های اخیر رشد و توسعه صنعت گردشگری و اتخاذ آنبه عنوان یکی از فعالیت های عمده اقتصادی از طرف کشورهای توسعه یافته و درحال توسعه ورقابت مقاصد عمده گردشگری در جهت جذب گردشگران ، برنامه ریزان ر ا بر آن داشته تا در جهتافزایش درآمدهای حاصله از فعالیت های گردشگری به دو مقوله مهم توجه نمایند : اول افزایشرضایت گردشگران و ارتقای لذت و کیفیت تجربه گردشگری ، دوم تلاش در جهت حفظ منافعجوامع میزبان

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، گردشگری اقتصادی ، توسعه گردشگری ، شهر کرمان